Comunicare la sostenibilità: dalla strategia aziendale al piano di comunicazione

DURATA 7,5 H – 5 MODULI

Il corso, sviluppato in partnership con Circularity ha lo scopo di condividere i principi fondamentali utili a impostare un piano di comunicazione di sostenibilità. È infatti importante tenere presente che per Comunicare la sostenibilità è necessario avere conoscenze speci?che e mettere in atto azioni differenti rispetto a quelle usate per la comunicazione tradizionale. È quindi necessario disegnare un percorso che parta dalla strategia di sostenibilità della azienda e che venga declinato in messaggi e strumenti appropriati per veicolare al meglio l’anima sostenibile dell’organizzazione.

OBIETTIVI

• fornire le conoscenze fondamentali per impostare una strategia di comunicazione della sostenibilità coerente con la strategia aziendale;
• comprendere le differenze tra comunicazione tradizionale e comunicazione della sostenibilità;
• imparare a tradurre gli impegni e le azioni ESG dell’azienda in messaggi chiari, credibili e trasparenti;
• individuare strumenti e canali efficaci per comunicare in modo corretto l’identità sostenibile dell’organizzazione, evitando rischi di comunicazione impropria.

DESTINATARI

Il corso è rivolto ai/alle referenti della comunicazione nelle aziende, ai/alle responsabili CSR e sostenibilità e ai/alle neo laureati/e che vogliano approfondire temi inerenti la comunicazione di sostenibilità con l’obiettivo di lavorare in azienda su queste tematiche

PROGRAMMA

MODULO 1: Piano di comunicazione, best in class e greenwashing
• SDG's, sostenibilità e ESG: cosa comunicare
• Evitare la comunicazione fuorviante: greenwashing e green labels
• Impostare un piano di comunicazione: benchmark di casi eccellenti.

MODULO 2: Comunicazione online: quali strumenti e come si usano
• Comunicare la sostenibilità con il Content Marketing
• Utilizzare efficacemente i social media per comunicare la sostenibilità
• Lo storytelling online sulla sostenibilità

MODULO 3: Comunicazione tradizionale e non
• Report di sostenibilità
• TV, stampa, eventi, media relation e partnership
• Unconventional marketing

MODULO 4: Comunicazione interna
• Strumenti per comunicare la sostenibilità all'interno dell'azienda
• Engagement del pubblico interno, il collaboratore come Ambassador
• Sostenibilità all’interno dell’organizzazione

MODULO 5: Nuovi strumenti e nuove frontiere
• Tecnologie emergenti per comunicare la sostenibilità
• Creare interazione e coinvolgere sulla sostenibilità
• Premiare e essere premiati